Często wielu działaniom towarzyszy wizja i entuzjazm, ale i brak projektów, planów, opracowań i analiz. Z tego powodu tak duży procent przedsięwzięć nie osiąga celu.

Niezapominajmy że organizacje są tworzone po to by zarabiać pieniądze, a działania marketingowe których zadaniem jest zaspokojenie potrzeb klientów, podporządkowane są nadrzędnemu celowi.

Rozpoznawalny wizerunek odgrywa kluczową rolę w budowaniu marki i działaniach na rynku. Silna , wyrazista tożsamość wizualna zapewnia ochronę przed atakami konkurencji i obniża koszty reklamy. W końcu jednoznacznie rozpoznawany sposób prezentowania się na zewnątrz potęguje efekt synergii wszystkich działań przedsiębiorstwa na rynku.